W wyniku dobrze przeprowadzonej kampanii reklamowej może bowiem wzrosnąć sprzedaż, jednak źle zaprojektowana kampania reklamowa może nie tylko być niepotrzebnym wydatkiem ale może zaszkodzić wizerunkowi reklamowanego produktu jak i całej firmy. Biżuteria nie doprowadza jednak samodzielnie do aktu kupna – sprzedaży, ponieważ nie jest jedynym czynnikiem oddziałującym na postawy i sposób postępowania konsumenta w procesie zakupu produktu. Wpływ na decyzję podejmowane przez konsumenta w związku z zakupem, poza wieloma czynnikami, wpływają również inne instrumenty marketingu (charakterystyka produktu, jego wyposażenie, cena, biżuteria, formy sprzedaży itp.).
Kolejnego podziału można dokonać na podstawie strategii marketingu mix:
• Rozpowszechnianie materiałów informujących o produkcie jeszcze zanim ten wejdzie na rynek (np. broszury i inne materiały, bezpłatna infolinia),
• Pomoc we wprowadzeniu nowych produktów na rynek i przekonaniu nabywców, jakie przynoszą korzyści,
• Tworzenie wśród nabywców świadomości istnienia oraz zalet produktów – w ten sposób zostaje utorowana droga do pracy akwizytorów i są utrzymywane stałe kontakty z nabywcami,
• Wyjaśnienie nabywcą inicjatyw przedsiębiorstwa, informowanie o dodatkowych cechach i funkcjach użytkowych oferowanych produktów i zmianie cen,
• Pomaganie nabywcą w uzasadnieniu decyzji zakupu i skłanianie do powtórzenia zakupu,
• Nakłanianie nabywców, którzy znają produkt, do zakupu (np. przez złożenie zamówienia telefonicznego),
• Przypominanie o korzyściach wynikających z posiadania produktu i sposobie jego użycia,
• Tworzenie pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa.